文化创意产业，增值的秘诀在文化

图为经典音乐剧《猫》中文版演出场景

过去我们讲“文化搭台，经济唱戏”，在这个结构中，文化好像是弱势，是引子，是过渡，现在是说文化本身产生价值，或者说文化使经济增量。中国文化历经几千年沉淀，它完全可以焕发出生产力，引领我们的生活方式和时尚，文化创意产业可以做这样的事情。

一旦构建了创意产业，就可以在经济全球化过程中更加有所作为。我们可以利用技术搞文化输出，如传统舞台表演，我们的成功作品同样可以在欧洲、美洲成立一个个团，复制出去。如何用本民族自己的文化去打造产品，这是一个很艰难，然而又必须去面对的问题。

这些年来，“文化产业”“文化创意产业”话题非常热，更多的时候，大家的讨论都停留在概念层面，到底“文化创意产业”或者“文化产业”是什么？有人认为文化产业主要是创造出一些能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。有人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开多种经济附加值服务，因此称之为“注意力经济”。

移情性消费，是文化产品的潜在消费力

这里重点讲的是可形成产业的那部分文化。因为传统文化艺术中有许多是属于要保护而不能产业运作的，比如，一把形制普通的茶壶，过去成本20元，现在用自动化生产，销售则借助信息网络，也就是用信息技术带动工业制造业，成本降到了10元一把，工人的工资也提高了。由于这是很普通的生活消费品，消费者只需要一把就够了，接下来大量生产，可能就会导致产品过剩、市场饱和了，企业就可能要倒闭了。

在这个流程里没有精神消费、文化消费的成分。如果我再换另一把，壶还是壶，但它上面“竹矮凳”的设计，会让你联想很多，童年时奶奶坐在上面讲故事、剥蚕豆……这把壶让我们享受到的便不止于单一的实用功能，还有文化的潜在消费在其间，即所谓移情性消费。这种艺术化了的壶，在我家里藏有上百只，收藏完全出于审美的需要，一把又一把，我便可能会一直买下去。

这样的例子太多了，因此每一个与文化产业相关的产品，都既有文化功能，也有复合产品的组合（或叫组合性产品）功能，还有品牌性产品功能。文化创意加上技术支撑，确实是有效的市场“良方”，再加上资本市场的运作，就可以形成新的产业链了。