“壮阔日落计划”用广告牌和公共艺术相结合

“壮阔日落计划"

 西好莱坞目前正在实施“壮阔日落计划”的第一部分，这一计划旨在将户外广告和公共艺术联系起来。

 在1967年，艾丽卡唱片公司(Elektra Records)冒险购买了西好莱坞日落大道上的一个大型手绘广告牌，以宣传“大门”乐队（ The Doors）的一张新专辑，这是一个新兴的本土乐队，他们在附近一家夜店Whiskey a Go Go常驻。那时，这一广告在1.5英里长的日落大道（Sunset Strip）上点燃了一个广告的黄金时代，大幅的广告牌向来来往往的人们宣传着最新的信息。这个地区从演讲和无声电影时代起就一直是广告艺术的发源地。造1991年，《洛杉矶时报》称，广告牌上标志性的70英尺高的万宝路男子标志是“一座比洛杉矶几乎任何其它建筑都更经久不衰的城市纪念碑”。

为了振兴和更新21世纪广告牌的丰富历史，西好莱坞市于2019年4月批准了《日落艺术与广告计划》，基于一套新的分区条例和创新的公私合作关系，这一计划旨在整合广告牌、建筑、公共艺术和娱乐，同时尊重西好莱坞的传统和特点。该计划将允许被一些城市（包括附近的圣莫尼卡）禁止的书资广告牌设置在日落大道（Sunset Strip）上，以换取一部分广告收入，这些广告牌比传统的广告牌空间更灵活，利润高达6倍。作为回报，广告牌的所有者将一部分利润给了城市，并将会把17.5%的广告时间用于艺术和公共服务项目。除了支持艺术，该项目预计每年将为纽约市总预算带来数千万美元的收入。

“壮阔日落计划”中包括一个试点项目，在8775日落大道64英尺高的雕塑广告牌。该计划的使命不是简单地把艺术品放在一个传统的广告牌上。“我们与城市分享了重塑广告牌的愿景，”Pete Scantland说道，他是Orange Barrel Media（OBM）的首席执行官。Orange Barrel Media是俄亥俄州哥伦布市的一家媒体公司，作为“壮阔日落计划”的主导团队，“‘壮阔日落计划’标志着户外广告和公共艺术结合的一条新道路，这条路是互动的和可规划的，也是对城市居住环境有益的。”

“壮阔日落计划”摄影：Orange Barrel Media

总部位于洛杉矶的Tom Wiscombe Architecture（TWA）设计了这座三面全动态数字媒体塔。设计师们开始重新考虑典型的“棍子上的标志”广告形式，转而选择了一个由72个预制的不锈钢部件组成的雕塑体，其中一些重量高达35000磅。“我们想在建筑中创造一个与广告牌的平面形成对比的深度，”TWA的负责人Tom Wiscombe说到。建筑标志的组合清楚地表明了艺术和这一广告计划的使命，即重新思考把广告牌作为建筑的一个组成部分。洛杉矶是一座标志性的汽车城，沿途有着悠久的建筑遗产，这些建筑看起来像大型物体，吸引了人们的注意力。作为艺术和广告计划的一部分，该市进行了广泛的交通研究，以尽量减少危险、分心驾驶的风险。

虽然“壮阔日落计划”的广告塔无疑会吸引司机的目光，但这也意味着会吸引步行者。Wiscombe将其垂直方向与钟楼或方尖碑等民用建筑相比较。“广告塔的正面和屏幕都是朝外的，但也为公众参与和聚集创造了内部空间。”这座塔反映了人们对洛杉矶公共空间态度的变化，这里也将成为行人游览的目的地，塔的内部将由艺术家用声音进行创作。 Devo’s Mark Mothersbaugh在附近有一个工作室，他正在为广告塔创作新的装置作品。“壮阔日落计划”的广告塔将被一个景观化的公共广场（将于今年夏天晚些时候完工）包围，配有长凳、照明和植物。艺术家们还可以为各种活动定制广场的灯光，在这里可以放置，也能进行现场表演或现场直播。

OBM与洛杉矶独立策展人 Diana Nawi合作，在塔楼的两个屏幕上推出了“壮阔日落计划”系列。目前正在放映的影像是由Propeller Group创作的《不稳定的景观》，展示了越南战争中未爆炸炸弹的来世。艺术家Nick Cave、 Pippilotti Rist、Catherine Opie 和Cauleen Smith的作品将在今年夏秋两季紧随其后，都以电影、视频和摄影的形式，来思考商业和广告美学的相关问题。

对于生活在洛杉矶的艺术家Opie来说，正是公众的关注和西好莱坞的背景激起了她的创作兴趣。她谈到：“日落大道有着悠久的历史，标志性的图像点缀着城市景观，许多艺术家在那里有做过艺术项目。不过，没有这么大的规模！我很高兴我的工作能与城市环境如此直接和直接地互动，并成为这段丰富历史的一部分。”

“壮阔日落计划” 摄影：Orange Barrel Media

因为OBM拥有这座塔，并得到了城市的支持，策展人将能够专注于艺术，而不用去寻找广告牌的合作或者经过很复杂的手续去参与这一项目。“这对艺术家来说是非常令人兴奋的，因为我们正在为更多的观众创造一些东西——我们真的能够与公众建立联系。我们期待着与一系列艺术家和机构合作，也希望他们可以从这个平台中获益。”据估计，每天将有50万人看到这些艺术作品。

2020年7月，西好莱坞批准了艺术和广告计划中的21个项目，由该市策划并利用广告牌产生的利润提供资金。“壮阔日落计划”预计需要近十年来完成，这一计划的下一步将包括数字广告牌和静态广告牌，以及建造新的建筑，改善公共空间，以及进行历史保护项目。洛杉矶一些最优秀的建筑师也参与其中，包括Eric Owen Moss Architects, Lorcan O’Herlihy Architects, Rios Clementi Hale, Office Untitled和Hodgetts + Fung。Office Untitled的Invisible Frame 使用相机和LED将天空图像投射到广告牌上使其看起来透明。这一艺术计划将于7月实施。