马发迪：上海当代做亚洲第一还是惟一

值此第二届“上海当代”即将开幕之际，“上海当代”主办方博洛尼亚集团有着怎样的预期？对于连续两届大型展览的巨额投入他们的感受又是怎样的？记者采访了博洛尼亚展览集团国际部总经理马发迪。

　　把“上海当代”放在中国是明智之举

　　在意大利，博洛尼亚展览集团是最具有影响力的展览业大佬，是欧洲排名前列的展览公司之一。每年他们在全球范围内举办的大型展览不下70场，涉及建筑、科技、美容、文化以及生活等各个领域。10年前，具有卓越眼光的博洛尼亚展览集团成立了国际部，开始拓展海外业务，而原来担任集团市场部经理的马发迪也升任为国际部总经理和博洛尼亚中国展览有限公司执行总裁，负责博洛尼亚中国展览有限公司在中国的展览事宜。如今他们每年都有十多个展览在中国、美国、墨西哥、俄罗斯以及中东等国家举办，其中在中国的上海、广州和香港等地都有诸如美容、建筑以及生活等方面的展览在举行。

　　马发迪告诉记者，想在中国举办一个当代艺术展确切地说是从4年前开始的。他说：“那时，我们就已深刻意识到亚洲艺术市场对全球国际当代艺术市场的巨大贡献，因为在亚洲艺术市场中，中国当代艺术家们所占比例非常大,中国的收藏家也正在逐步崛起。”于是，4年前他们便开始在中国进行大规模、大范围地市场调研，并与众多业内人士沟通。最终，他们确认并选定上海作为这个国际当代艺术展的最佳举办城市。

　　马发迪告诉记者，自第一届举办后，博洛尼亚扎展览集团就充分感受到了亚洲乃至世界对于此次展览的好评，展览完全达到了他们预期的效果；参展商们给予了他们非常积极和正面的反馈。所以，他说：“否则我们也不会一年一年的这样做下去。”他透露，从第二届“上海当代”的参展情况来看，就知道它的举办吸引了西方艺术界的莫大关注和兴趣，例如今年参展画廊中50%都来自欧洲和北美；另外，许多国际性收藏家也都专程来参观这个展会。而从亚洲国家和地区的反馈来看，也非常好，因为他们都认为亚洲需要一个像这样的国际性展会，而把这个展会放在中国更是明智之举，中国在整个亚洲的艺术领域扮演了一个非常重要的中心角色。

　　投资再大也值得

　　记得去年，“上海当代”运营总监洛伦佐. A .鲁道夫在接受本报记者采访时就曾表示,举办“上海当代”的目的就是在中国、在亚洲成功缔造一个全新的艺术展览品牌。而今年，当本报记者再次采访已经是整个“上海当代”总监洛伦佐的时候，他更加自信地说：“‘上海当代’正在成为亚洲这个不断崛起的市场中惟一一个国际顶级艺术博览会，在未来几年内，‘上海当代’必将成为全球当代艺术界的三大顶级博览会之一，与欧美顶级艺术博览会相提并论。”这样的回答无疑在印证博洛尼亚集团的投入是值得的。

　　对此，马发迪也表示，尽管艺术展属于文化领域，但对于博洛尼亚这样一个商业型展览集团而言，从项目策划之初就要考虑其商业投资性。他表示，在追求收益之前，他们考虑更多的是如何打造品牌，如何把‘上海当代’建设成为当代艺术领域的亚洲第一大展。所以从第一届开始就投入巨大，达到‘many millions’；而今年相对少一点，只有‘millions’。通过这两年的巨大投入，他相信明年就会有所收益。他说：“我们的目的是要打造品牌，打造专业性的高质量展会，尽管成本过高，但是目前我们的投资收益和进程完全在既定目标中完成。”

　　人物介绍：

　　马发迪，出生意大利，1980年，在里米尼展览中心担任市场部经理，后升任副总经理。1991-1993年，担任意大利都灵市Lingotto展览中心总经理，之后便加入博洛尼亚展览中心，现任博洛尼亚展览集团国际部总经理和博洛尼亚中国展览有限公司执行总裁。